Die von der WHU veranstaltete Sportveranstaltung für Wirtschaftshochschulen "EUROMASTERS" ist die größte Veranstaltung in Europa. Jedes Jahr werden bei diesem Event verschiedene Leistungssportarten ausgetragen, große Partys veranstaltet und karriere-orientiertes Networking betrieben.
Aufgabe
Das 2-tätige Event im Jahr 2021 soll medial begleitet und beworben werden. Alle Universitäten aus dem europäischen Ausland dürfen aufgrund von Corona-Richtlinien nicht teilnehmen und sollen mithilfe der Social-Media-Aktivitäten eingebunden werden. Eine Echtzeit-Begleitung mit direkter Content Veröffentlichung ist die Zielsetzung des Auftraggebers.
Idee
StudentInnen an Wirtschaftshochschulen sind junge Menschen. Daher soll auch die Strategie und die Ansprache jung und modern gestaltet werden. Das Nutzererlebnis der Zielgruppe soll vollkommen durch Funktionen von Instagram ausgenutzt werden. Ein Social-Media-Manager ist an beiden Tagen für Fragen aus der Community der 1. Ansprechpartner und interagiert mit den Partner-Unis, die nicht teilnehmen können. Zudem erfolgt die Content-Produktion vor Ort so zeitnah, dass Bilder unmittelbar veröffentlicht werden und ein Highlight-Clip des Tages am gleichen Abend noch veröffentlicht wird.
Ergebnis
Durch die starke Orientierung an der Zielgruppe und die Nutzung der aller Funktionen wie Storys, Postings und Reels war das Projekt ein voller Erfolg. Wir erreichten im Event-Monat rund 184.000 User und ein Performance-Wachstum zum Vormonat von 2.351 %. Die Bekanntheit und Reichweite des Events WHU Euromasters wuchs dadurch im Veranstaltungszeitraum sehr stark und auch nach der Veranstaltung weiter.
