Die Briloner Möbel Werke sind ein internationaler Produzent und Anbieter von Möbeln für Küche und Bad. Darüber hinaus sind sie ein attraktiver Arbeitgeber und eine erfolgreiche Ausbildungsstätte mit vielen verschiedenen Berufsperspektiven für junge Menschen.
Aufgabe
Um das Team von über 700 Mitarbeitern zu unterstützen, sind die Briloner Möbel Werke auf der Suche nach neuen Auszubildenden. In der Zielgruppe soll die Bekanntheit der Ausblidungsmöglichkeiten gesteigert werden und ein Einblick in den Ausbildungsalltag gegeben werden.
Idee
Bei der Zielgruppe handelt es sich um angehende Auszubildende und somit eine grundsätzlich junge Gruppe an Menschen. Unser Ziel ist es, eine aktivierende und zielgruppenorientierte Kampagne zu entwickeln. Im Hinblick auf die Content-Wahl wurde schnell klar, dass die Zielgruppe kurze Videos gegenüber Fotos oder Grafiken präferiert. Der Fokus in der Gesamtkampagne soll daher auf kurzen informativen und unterhaltenden Videos liegen, die Einblicke in den Arbeitsalltag geben. Zusätzlich soll mit Info-Postings Mehrwert für die Zielgruppe generiert werden.
Ergebnis
Mit der Ausspielung von Videos auf TikTok und Instagram haben wir die Zielgruppe wie gewünscht erreicht & aktiviert. Die Kampagne sorgte für viele neue Bewerbungen und Interessenten zu den Ausbildungsstellen und in Folge dessen zu einem Wachstum des Teams der Briloner Möbel Werke. Im Kampagnenzeitraum wurden mehr als 20.000 Personen im Alter von 14-35 Jahren erreicht.
